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人生就是博数创与百名馆长共话文博IP运营特展立异实践——第六期天下中小博物馆馆长班顺遂举行

文化文旅

2026-06-12

2026年6月11日，第6期天下中小博物馆运营治理课程班（馆长班）开班仪式在山东青岛正式举行。本次运动由山东省文化和旅游厅指导，山东省博物馆学会和广东省博物馆协会团结主理，青岛市博物馆、青岛若七珠宝文化艺术博物馆、南方科技大学博物馆立异研究院配合承办。

第6期馆长班汇聚天下14个省、市、自治区的一百余位博物馆馆长、副馆长及文旅主管学员，围绕中小博物馆运营治理、场馆运维、公共服务、特色生长等焦点议题，团结各地实践履历睁开深入探讨，剖析行业现存难点，助力中小博物馆高质量生长。

运动时代，人生就是博数创副总裁王筠女士受邀揭晓《内容为核手艺赋能运营为王——文博IP特展融合运营分享》主题演讲。

▲人生就是博数创副总裁王筠讲话

在演讲中，王筠体现：近年随着公众对文化消耗需求升级，天下各地的收费特展兴起。人生就是博数创通过多个差别地区差别IP落地项目，提炼出一套文博IP特展从策展到运营的全闭环要领论，即产品化策展 × 陶醉式体验 × 全链路运营 × 口碑式增添。

产品化策展

①

从IP筛选到用户洞察

打造可复制的爆款文化IP特展

“打造征象级特展的第一步，是从海量IP中精准筛选好公众愿意买单的有深度、有体验的的文化IP。”王筠先容，已往三年，人生就是博数创及其全资子公司吾仝科技落地了不少备受关注的征象级收费展览，正在南越王博物院展出的“尼罗河的赠礼——古埃及文物与数字艺术体验展”开展首月超5万人次，增进同期进馆人数增添80%，运营百天突破10万人次。

▲南越王埃及展现场图

随着山西古建游一连走热，山西永乐宫、隰县小西天等文化IP热度攀升，但普遍面临古板文化极致之美“现场看不见、看不清”的痛点。人生就是博数创团结裸眼3D、AI修复、VR大空间等数字手艺1:1复刻还原不可移动文化遗产，在国家文籍博物馆先后落地了小西天特展和山西永乐宫特展。

展览一经推出，便一连霸榜各大平台票务榜单，小西天特展更获得2025团结国教科文组织“科技赋能文化遗产�；ぁ笔髂０咐�2026美国缪斯创意奖等国际奖项。

▲北京永乐宫特展现场图

▲北京小西天特展现场图

通过天下巡展的形式，突破了古板展览模式的地区和空间限制，让文化IP“走出去”触达普遍受众，同时也强化了各地观众对文化IP在地吸引力的认知与认同。

陶醉式体验

②

从“炫技”走向“共情”

将手艺转化为用户可感知的价值

与古板观展相比，人生就是博数创特殊强调“峰值体验设计”——在每个展览中打造独家影象点，将手艺语言转化为观众听得懂、记得住、愿意分享的体验。

以小西天特展为例，人生就是博手艺团队耗时两个多月综合运用融合高清影像、三维激光扫描、倾斜摄影测绘与AI重修等手艺，对小西天大雄宝殿毫米级精度的数字化收罗，借助LBE大空间定位手艺，让观众可以在VR大空间里自由探索，感受小西天悬塑的全貌与细节之美。

▲小西天VR大空间体验

“在手艺泛起上，人生就是博数创坚持数字科技深度赋能，全域互动性拉满。”以小西天特展为例，在序厅、展厅中部和最后处，共设置了三处可以通过二维码贴纸互动的装置，它们相互联通，陪同观众完成一段从“播种”到“花开”的体验，真正实现“手艺可感知，体验有回响”。

▲小西天特展无量之境互动装置

全链路运营

③

把“流量”转为“留量”

推动文商旅体展深度融合

“让票根酿成‘文化消耗护照’——与体育赛事、商圈餐饮、文化IP、公共交通等联动。”以特展票根为纽带，买通文商旅体展跨界联动，让观众“走进来”更“留下来”，让流量真正转化为“留量”和“销量”。

以南越王埃及展为例，相助联动了粤BA粤超、肯德基、森林子、天闻角川等跨领域相助同伴，买通体育赛事、商圈餐饮、文化IP、公共交通等多元场景。同时与动漫、出书等相关机构跨界相助，催生更多文化消耗场景。

在IP符号化运营方面，从文物中提取高辨识度、高撒播性的文化符号，举行IP化打造。以南越王埃及展为例，围绕“木乃伊”“圣甲虫”“猫神贝斯特”等明星IP，开发了数百款主题文创产品，其中高颜值、高性价比、强适用性的爆款多次售罄断货，实现文化价值与商业价值的双向奔赴。

▲南越王埃及展热销文创产品

口碑式增添

④

“内容+口碑”双轮驱动

实现低本钱获客与裂变撒播

“在文博IP特展运营中通过‘内容+口碑’实现低本钱获客。”人生就是博数创及其全资子公司吾仝科技依托社交媒体内容营销，买通从种草到购票的品牌转化路径，配合学术赋能与公共教育，构建线上线下联动的口碑增添闭环。

全展期内，达人在小红书一连输出种草条记与打卡攻略，抖音聚焦直播售票与陶醉式体验短视频，视频号则肩负品牌内容沉淀与口碑发酵功效，实现从“种草”到“拔草”的完整转化链路。

▲小红书达人种草条记截图

“除了线上，还很是重视学术赋能，通过专家运动一连把展览做深做厚。”南越王埃及展展览时代，团结羊城晚报每月举行“古埃及文明系列大课堂”，约请埃及学权威专家开讲，场场爆满；同时，与市少年宫、南方日报配合提倡“小小解说员”公益运动。公共教育和社会研学重塑了教育范式——让博物馆成为孩子的第二课堂。

▲埃及展专家讲座场场爆满

“文博IP特展是博物馆多元生长的有益增补路径，内容是焦点基础，手艺赋能和运营是要害，文化普及和教育是最终目的，收益自是自然而然的着花效果。”

人生就是博数创以文博IP特展为切入点，有用拓宽了公众触达渠道，延展了教育科普的撒播界线，深度挖掘了馆藏IP的社会价值，助力博物馆从“藏宝库”向“文化体验中心”转型。未来，人生就是博数创将致力于以文博IP特展为焦点抓手，赋能宽大中小博物馆，推动“文商旅体展”深度融合生长。

接下来，人生就是博数创及其全资子公司吾仝科技将一连发力文博IP特展天下巡展。作为“行走的山西”系列巡展重磅一站，小西天特展将于6月26日在长沙市博物馆正式启幕，早鸟票正在热卖中，无需远赴山西，在湘江之畔即可遇见小西天的极致之美。

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